Instagram：时尚界的官方消遣著名研究机构L2调研小组针对Instagram进行了商业调查，下面内容为此针对化妆品和时装品牌社交营销业绩的调研结果。知名化妆品品牌雅诗兰黛聘请KendallJenner作为其最新代言人，目的是不言而喻的——Jenner凭借其在全球社交媒体中强大的影响力来煽动粉丝。根据L2对Instagram的研究，雅诗兰黛已经取得了不小的成就。在宣布Jenner代言人合同后的近24小时内，雅诗兰黛美容院线的Instagram追随者数量就瞬间跃升了百分之十八。达到了434000的粉丝量，这是非常可观的，当然，如果和Jenner 2100万的追随者相比还有很长的一段路要走。L2指出，当涉及到化妆品品牌，一些大众品牌，例如MAC，Nyx和Urban Decay是很依赖于Instagram上的粉丝的。而另一些，像Proactiv（高伦雅芙）和雅诗兰黛，则多数是利用有影响力的名人来推动业绩的增长。Jenner也成功的为雅诗兰黛的产品吸引了足够的眼球：她个人在Instagram上po出的信息点“like”的数量是品牌发相同信息的56倍。其实这段广告是Jenner今年最不受欢迎的一段视频。也许就像L2说的那样“当涉及到品牌代言时，消费者是很警惕不真实信息的。”虽然像Jenner这样活跃在Instagram的名人取得雅诗兰黛代言，对个人或企业来说都是一种双赢，但由于消费者警惕的心理，更厉害的是怎么才能做到神不知鬼不觉达到广告效果。雅诗兰黛如今的在Instagram中的追随量远高于2014年美容品牌318000的平均追随者数量，和其他消费行业相比美容行业是还是粉丝数量比较少的行业。就拿企业巨头Nike和Adidas来说，这类体育品牌的平均追随者的数量就最多：达到130万人，而其中更是有1.27%的参与率。时尚行业紧随其后，有大约120万的平均追随者。L2指出在利用Instagram营销成功的案例就有贝玲妃，美宝莲和巴黎欧莱雅，他们在美国北部创造了25个活跃的账户来迎合Instagram上70%的国际消费者。另一个聪明之举就是发布大量的产品图片。据L2称，发布的照片中大多是以生活方式，名人效应和事件的报道等居多。如果你建立了一个单纯以销售为目地的账户，那你账户的参与度绝对是最低的。